当前位置：中国广告人网站>创意策划>广告杂烩>详细内容 一则广告的放大型研究 作者：佚名 时间：2008-4-19 字体：[大] [中] [小]

    广告无处不在。广告通过电视、广播以及杂志传播，而你无法回避。他们都有自己的目标受众，以此设计出有针对性的广告，来销售产品。这是一个价值数亿美元的产业，而广告主也致力于通过各种途径来吸引人们的注意力。其中一个广为采用，也备受争议的方法就是，通过“性”来销售产品。我会从修辞的角度分析这个产品广告，有以下三个方面：风俗、语言和标示。
     广告的目标受众20到25岁左右的年轻人。广告通过画面右边穿着鲜亮的性感女性来吸引男性注意力和兴趣，当然页面缺少不了一瓶威士忌。吸引的焦点在于那名几乎可以说是一丝不挂的漂亮女性。
而另一则抓取女性受众眼球的广告，它呈现出一个在年轻的时候很常见到的青涩女孩。而这个女孩长大后变得富有魅力，也更加自信。转型的方法就是——饮用Evan Williams肯塔基纯波旁威士忌（Evan Williams Kentucky Straight Bourbon Whiskey）。
     产品广告的目的是为了让未足年龄的年轻人饮用他们的威士忌。广告所发送的一则重要信息是你所能喝到的出厂威士忌已有7岁。广告作者试图推销Evan Williams肯塔基纯波旁威士忌（Evan Williams Kentucky Straight Bourbon Whiskey）。我之所以认为他在教唆未成年人的原因是，画面中的那个女孩看起来是未足饮酒年龄的，而每一则广告都缺少不了威士忌的醒目酒瓶。
     广告充满着性暗示，如金发、碧眼以及大胸。所有的这些都在兜售一种“性”概念。我并不认为怀揣着如此势利态度的广告值得信赖。好像人们关心的只是你的广告是否好看，反之则不能吸引人们的注意力。除非更加充满性诱惑，否则不可能获得一定的广告效果。
     我认为这个广告没有考虑到道德因素。他们透露出这样的信息：如果不做性感打扮，卖弄风骚，可没什么好结果。再加上这是酒类广告，而广告女主角看起来不到22岁。我的猜测并没有错，在画面的左下方标明3月22日，她才满15岁。也就是说这个女孩的年纪比可饮酒年龄低6岁。
     这则广告的逻辑由性来支配。他们让一个穿着鲜亮的性感女性坐在一瓶威士忌边上。广告把产品的宣传口号与完全不搭界的女性捆绑在一起：威士忌口味之佳在于它的酿造年龄（7岁）。这有辱广告女主角的人格，因为在第一幅图片里他们认为她相貌丑陋，而经过7年时间，性感的穿着和适当的打扮让她焕发魅力。问题在于绝大多数女性并不像广告所塑造的那样，这众所周知。而女孩的朴素打扮又有什么错呢？依靠几乎一丝不挂的打扮来吸引注意力，这与社会道德背道而驰。为形成鲜明的对比效果，他们让广告主角穿着一件皱巴巴的衬衫，加上简单的耳环、背心，仅作如此打扮。
     通过性感女性和威士忌的结合，他们在广告里玩弄“性概念”，并试图传输这样一种信息：如果饮用该产品，这样的女人措手可得。他们也给女性灌输了这样一个概念：穿着性感是提升魅力的绝佳途径。广告也表现出，那个较年轻的女孩，由于缺乏自信，影响了她的魅力指数。而年长后更富有吸引力。由于穿着更具性挑逗意味的衣服，相比其早期的保守打扮，新照片也更显活力。广告似乎还认为女孩子拥有较低的自尊心——比起土里土气，如果打扮入时，穿着性感，就会活得更加惬意。
     个人认为，这种广告方式十分糟糕。但现实是，所有的公司都在沿用这种广告模式。通过观察，无论从哪个角度去看，这种广告方法都十分类似。那就是使用“性”来推销产品。我看不到在短期内更改这种广告模式的可能性，所以我们还是要继续忍受这类广告充斥媒体。但希望有一天这类广告被踢出局，换以更符合社会准则的健康广告。